文章|在线电子商务 “作为母亲，你不必感到自卑。”狗和猫在购物节上的身影越来越突出。双11期间的“猫囤粮”、“小狗囤货”、“穷养不起毛娃”等帖子，足以看出“宠物饲养大军”的购买力。 “爱是我常常觉得欠他的东西。除了吃的喝的，我还给他买了新衣服、新玩具和宠物推车。”养狗两年的小白，在保证小狗们吃好喝好后，想尽一切努力给它们带来幸福的感觉。 “我们希望为他们创造更好的空间和生活体验。”这个想法也不例外。 《2025天猫双11宠物消费报告》还显示，在宠物数量持续增长的背景下，天猫双11宠物恩格尔系数（宠物食品总额占宠物消费支出总额的比例）下降了2.93%。近三年天猫宠物产业规模及宠物食品销售情况。提高宠物的生活质量已经成为宠物主人的重要需求，宠物的购买力正在逐渐增强。根据最新发布的《中国宠物行业白皮书2025（消费者报告）》，预计到2024年，中国城镇宠物（狗、猫）数量将突破1.2亿只，比上年增长2.1%。宠物拥有量达到7689万户，比上年增长2.4%。消费市场规模达到3002亿元，比上年增长7.5%。到2028年，预计中国宠物行业市场规模将达到1.15万亿元。在一年中最重要的消费节点双11，宠物消费的增幅将更加明显。据淘天宠物行业统计，今年双11预售仅30分钟，天猫宠物预售量就超过了去年预售首日的整个数量。上线一小时内，皇家、舰队门、大宠爱、徐翠花等18个宠物品牌销量突破1000万只，587个宠物品牌销量较上年翻倍。仅在猫砂品类上，今年来自龙头品牌徐翠花的双11的一分钟预售量就超过了去年整个双11周期的预售量。这与去年相比增长了500%以上。高业佳创始人徐翠华告诉《电商在线》，结果远远超出预期，团队正在加快新生产线的建设。随着日益碎片化的需求和强劲的消费潜力，宠物车吸引了越来越多的玩家，甚至娱乐圈明星也纷纷加入。陈冠希旗下时尚服装品牌“CLOT”推出系列赵露思创立宠物文化品牌“ROSYDOEDIAN”，销售宠物服饰及饰品。除了跨界明星的宠物服装外，更高级的新兴领域也出现了，比如宠物摄影、宠物治愈、宠物葬礼、亲子宠物教育等。 “凡是能与人做的事，都可以与人做”的商业逻辑，正在进一步重塑消费生态，“请给我的猫更好的生活”、“请更加努力，让我的猫过上比我更幸福的生活”。1995年出生的小九养猫四年了，她丢掉了“铲屎官”的菜鸟懵懂，开始更加关注品牌背后的品牌现实。口号。了解你的猫的真实效果和需求。“对于像我们这样体重大约13磅的小猫来说，太有营养的食物不适合长期喂养。现在我们必须选择不会让我们发胖的健美或相关产品。”L像小久一样，现在有很多年轻的宠物主人，养宠物的意识越来越强。据淘宝猫2025宠物消费趋势白皮书显示，35岁以下的宠物主人比例已达67%。这些年轻的宠物主人对宠物护理有着更加科学的理念，喜欢尝试新的宠物品类和新的宠物产品，并且非常关注产品功效、成分安全和健康。他们也更加尊重宠物的独立性，并将它们视为朋友和家人。这也抓住了年轻人“精致宠物护理”的需求。这为许多分散的品牌提供了快速增长的机会。以猫砂为例，猫每天必须接触和使用猫砂。最初主要使用膨润土和豆腐砂。虽然能满足遮盖粪便的基本需求，但底部粘底、不易结块、残留臭味、灰尘带来的健康风险等问题也不容忽视。韩鹏先生“刮便器”在猫咪日常保养过程中发现了这些问题，并于2022年正式开发了“徐翠花”品牌，凭借“快速定型”、“不粘底”、“植物成分”等优势，迅速成为领先品牌。 2024年，上线仅仅两年，徐翠花就已经在双11期间稳坐该品类第一名。对宠物充满爱的宠主们也希望自己的“毛孩”能有新的知性体验。从吃喝到居家，智能产品全面融入宠物护理生活。从天猫双11成交增速来看，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具同比增长1470%，智能饮水机同比增长250%，智能碗同比增长160%以上，智能储粮桶同比增长160%以上。与此同时，宠物的“跨界融合”消费也在催生新的增长。今年7月，首款Adidas Originals宠物系列在天猫官方旗舰店上线。仅仅三个月后，该系列就在双11首日跻身天猫宠物服饰单品前三名。属于快消品类的滴露也成功进军宠物清洁用品领域，单品成为今年双11品类中的头号产品。据数钱咨询发布的《双十一大促分析》显示，今年天猫双十一宠物用品的爆款系数较正常销售时期更接近服装品类的爆款系数，“IT经济”已彻底告别小众时代。因包容性创新而获得诺贝尔奖的西隆兹曾出现在宠物的历史上。 “人类越城市化并远离自然，宠物在他们的生活中变得越重要由于主人对宠物各方面的兴趣，乍一看与宠物无关的传统品类在“宠物友好设计”的概念下正在经历新的增长。为了方便家中小型或老年宠物的日常活动，许多宠物主人将宠物台阶放置在床、沙发、餐桌等旁边，以避免对骨骼造成不适当的压力。据数据显示，宠物楼梯品类已经从早期简单的木制模型发展到多材料和多功能塑料、布艺、折叠、便携等形式，年均增长率保持在20%以上。此外，《电商在线》也观察到，越来越多的宠物主人在装修阶段选择融入猫门、狗窝、磨爪柱、猫道等区域设计，方便宠物进入、玩耍和休息，这种新设计的需求也在悄然带动家居新的增长。GS市场。宠物经济不仅与宠物主人的家庭融合，而且与新场景融合。今年4月8日，高铁宠物托运服务试行。经过六个月的试运营，铁路部门自10月15日起再次扩大高铁宠物托运服务试运营范围，新增北京丰台站、天津西站、重庆西站等15个车站。服务该项目的高铁车站总数已达到40个，高铁服务数量从38个增加到54个。甚至购物中心和公园也变得更加宠物友好。许多购物中心设有宠物专用电梯、饮水点、储物区和推车，并积极策划以宠物为主题的快闪活动。酒店业也在加快应对这一变化。携程数据显示，全国允许携带宠物的酒店数量预计将增加近2家2025年宠物友好型酒店订单量预计增长0%，今年五一期间宠物友好型酒店订单量预计增长30%以上。关注宠物基本需求的品牌，除了产品功能之外，为消费者提供更多的解决方案，在运营思维和售后服务方面也追求更多的创新。今年双11，徐翠华先生推出了“猫厕所卡”产品。这开启了以“卡”形式一次性购买、海量兑换、签约配送的连锁服务体验。双十一期间，用户将能够以全年最优惠的价格备货，这也解决了大量猫砂占用空间的问题。据韩鹏介绍，这张卡分为两种规则。一种是6期24包猫砂，10期40包猫砂。消费者可以根据需要分期兑换。 “推出当天大约售出了 70,000 张猫砂卡，消费者随着人类与宠物的关系不断拉紧，“刮屎”如果能抓住这些碎片化需求，显然潜力巨大。探索新领域和热门“其他经济”是多年来各路玩家的共同目标。今年上半年，三瑞、巴比食品、黄响黄、贝美特、得利斯等食品饮料行业上市公司纷纷进军宠物食品领域。新宝股份、康佳集团、永利股份等上市家电制造企业也在积极探索并持续加大宠物电器的开发，将成熟的“人用电器”变成“宠物友好版”，就连高知名度的明星也开始选择以宠物赛车为核心的生活方式，试图实现粉丝经济和宠物经济的双爆发。我的。今年11月初，陈冠希旗下“CLOT”品牌推出了一系列宠物用品，包括T恤、刺毛衫、中式丝绸外套、方巾、宠物碗等，还与说唱歌手马思唯主持的AFGK合作推出了《A FEW GOOD》。作为与《DOGS》的联名系列，他们打造了两款限量版服装，一款是宠物款，一款是成人款，吸引了两类粉丝的关注。在今年10月中旬的一次直播中，演员乔露西表示，她向粉丝们介绍了宠物培育品牌「ROSYDOEDIAN」，并开设并介绍了该产品。据悉，“ROSY”品牌中的“ROSYDOEDIAN”来自其英文名，“DOE”和“DIAN”是其两只腊肠犬的名字。目前，该店主要销售地毯、宠物服装等产品。这家多年来专注宠物车的上市公司，今年8月将目光转向海外，公司母公司挂宠宠物有限公司（Guavao Pet Co.）有限公司还在泰国设立了生产和研发中心。随着行业的发展，一批企业纷纷进入该行业，如在新西兰建设基础宠物食品工厂、宠物供应专家天元宠物在柬埔寨建立生产基地、Guavao Pet收购美国中档宠物零食品牌Waggin Train、中国宠物食品集团收购新西兰宠物食品品牌Zeal等。而对于增长潜力明显的卡车来说，只有那些真正了解消费者需求并在“顺应潮流”后不断创新的玩家才能真正获得长期价值。 “面对未来的挑战和机遇，韩鹏认为，对于品牌来说，除了供应链、品牌运营等综合能力不断提升外，最重要的还是产品力。不过，放眼世界，中国宠物市场的想象空间还是很大的。海通国际的数据显示，最终，2024年美国、中国和巴西将占据全球宠物零售市场的约42%、6.5%和4.8%。事实上，2017年宠物行业的复合增长远远超过美国同期GDP的增速，宠物食品、用品、医疗保健和服务分别占36%、24%、28%和12%。潜力在于，品牌能做的最好的事情就是继续磨练它们的内在技能，不辜负用户的信任，并确保这种爱在宠物和主人之间持续流动。产品。
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