三月份的女足亚洲杯正在如火如荼地进行，场外也有很多看点。除了国家卷入战争的伊朗女足之外，另一个讨论的焦点是韩国女足。好吧，原因早在比赛开始之前就已经出现了。正当亚洲杯在即之际，韩国女足国足部分队员发表一系列声明，呼吁给予女足国家队更好的待遇，缩小与男足国家队的差距。如果不符合要求，我们也不排除直接抵制包括亚洲杯在内的几项赛事。这一事件导致多个国家体育媒体的报道相互矛盾。最终，韩国足协承诺为参加亚洲杯的女足队员增加奖金、商业收入并提供商务级待遇，亚洲杯暂时结束。奥塞德。但没想到很快就有人又起火了。 38岁的韩国女足明星赵昭贤在社交媒体上转发了“Prada第三次成为中国女足赞助商”的消息，并补充道，“这样的待遇难道不是我们应得的吗？”曹素贤的举动彻底引爆了韩国足坛和舆论。很多韩国球迷愤怒地抱怨，自己的女足一年比一年好，为什么还要和自己的男足同桌呢？而且虽然之前的事件严重到让他升到了公务舱，但是他是不是嫉妒别人的奢侈品？此外，韩国女足并非没有官方赞助商。你只是鄙视你的民族品牌是什么意思？那里越来越热闹了，而在这里我们就可以吃瓜看戏了。因此，他们继续讨论“韩国是否“中国女足值得Prada赞助”，而“Prada为何赞助中国女足”这个话题确实值得深入讨论。首先，我们把时间拨回到2023年，今年是Prada与中国女足合作的第一年。当时，公司公关人员以及驻华大使郑爽、春夏、蔡徐坤等人被曝光丑闻接二连三，品牌形象一落千丈，如果把时间拉长到东亚三大市场，四年内吴亦凡、李易峰、金秀贤、坂口健太郎也可能会倒塌，如果再算下去，就会发现柯震东、PGone等……总之可以用四个字来概括：“倒塌之王”。简直就是海淀奢侈品行业的网友，她的眼光非常毒辣，预兆着麻烦le 为艺术家。但调侃就是调侃，背后其实有一点必然性。首先，中国近年来已成为全球第二大奢侈品市场，亚太地区也成为各大品牌最大的收入来源地。每个人都想尽快掌控市场。其次，欧洲奢侈品进入东亚市场不可避免地会遇到文化适应的困境。如何翻译甚至重新诠释品牌理念，讲述与当地消费者产生共鸣的新故事，已成为营销的重中之重。最终，Prada 等品牌在 Trafficstar 中找到了合适的合作伙伴。社交媒体上的流行不仅可以在短时间内带来销量的爆炸性增长，还可以改写奢侈品的传统观念，使东亚平均年龄较低的主要消费群体能够负担得起。客观证据表明此类决定具有实际后果恩斯。通过聘请中国、日本和韩国的热门流量明星，您可以将您的品牌曝光度扩展到传统广告难以到达的各个角落。不仅流量数据看起来不错，比传统大牌艺人更赚钱的结论也在各种年度财报和行业报告中都有明确的表述。但是……后坐力就像一把双刃剑。关于交通明星还有更多的不确定性。当他们成为关注的焦点时，他们会产生很好的化学反应，但当丑闻爆发时，他们可能不愿意建立联系。此外，他们的粉丝往往情绪不稳定。他们在危机发生后反应迅速，很容易受到其他粉丝观点的攻击。 “品牌忠诚度”根本不被鼓励，一爆发就崩塌。这显然是Prada的长期战略。这不是管理所希望的结果。稳定是Prada一直对外塑造的品牌核心价值，无论是在其祖国意大利，还是在欧美市场。无论最受欢迎的单品是水桶包、晚宴包还是链条钱包，Prada都不追随潮流，拓展相应的生产线。相反，他总是有条不紊地发出独特的打击组合，始终保持着一种“知识分子风格”。用第三代店主 Miuccia Prada 的话来说，“我不想做任何事情来取悦别人，或者因为我可以卖得更多。我这样做只是因为我真的相信它是好的。我忠于自己和我的价值观，我必须大声地说出来。”所以在用了几位流量明星“打开大门”进入亚太市场后，他们的营销策略也变成了组合拳。那么问题是，哪位代言人的形象更积极健康、舆论更稳定、信誉更值得信赖，哪位代言人最容易让东亚消费者产生集体荣誉感。答案很明显：运动员。 2023年7月，中国女足与Prada联合宣布，Prada成为中国女足官方合作伙伴。随后，这对夫妇发布了一系列宣传图片，Prada 为女子足球队提供了世界杯和其他赛事的官方赛事和旅行服装。普拉达在一份声明中表示：“中国女足在世界各地赢得了良好的声誉，激励了年轻运动员，并引起了公众对这项包容性运动的关注。”微博上，“Prada这次选对了人”的话题迅速登上热搜榜榜首，最终获得了超过4.7亿的浏览量。包括国有媒体在内的大大小小的媒体纷纷发表正面报道，一下子把“成功代言人垮掉”的公关危机变成了一场自嘲、纠正和改进的营销旋风。尽管中国女足球队在世界杯上表现不佳，这是一个相当不错的转机，至少对于Prada来说。当然，Prada与中国体育的关系超越了女足。 2022年1月，Prada正式宣布马龙担任品牌大使，使他成为Prada在中国的首位体育大使。随后，这位被众多人认可的“乒乓球GOAT”，参加了米兰时装周，参加了上海时装秀，登上了多家杂志的封面，并于今年正式晋升为品牌代言人。它不仅成为运动员辉煌蜕变的象征，更是奢侈品与国家运动员跨界合作的成功范例。此外，北京冬奥会前夕，Prada为四位不同学科的运动员（巩俐翔、李志轩、熊东瀚、杨淑玉）提供了定制套装，并制作了特别宣传视频。第二年，公司成立官方宣布正式收购篮球运动员杨淑玉，并任命其为品牌大使。上述合作是否会对中国市场产生有益影响？首先，我们应该先谈谈奢侈品行业的大环境和Prada的整体财务报告。人们普遍接受的假设是，继去年感染蔓延之后，全球奢侈品行业正在进入“略冷的冬季”。著名咨询公司贝恩发布的报告显示，只有约三分之一的奢侈品牌将在2024年实现利润增长，远低于2023年的65%和2022年的95%。与此同时，奢侈品客户数量出现本世纪以来首次减少。 LVMH集团、开云集团和历峰集团三大行业巨头的年度财报显示，销售收入和营业利润都有不同程度的下滑，其中下滑幅度分别达到15%和35%。右大中华区和亚太区市场平均下跌20%，其中历峰集团跌幅最严重，跌幅接近40%。简单来说，全球奢侈品遭遇严寒侵袭，中国市场处于“根本卖不动”的状态。但普拉达说：事情就是这样吗？我没感觉！ 2024年财报显示，Prada集团净利润同比增长17%，净利润增长25%。以中国为主的亚太地区增长了13%，成为最大市场。 202五年财务报告稳定且不断改善，按固定汇率计算的净利润同比增长9%，连续第20个季度增长。净利润同比增长2%，资产负债表非常强劲，现金流表现也很好，包括同样著名的Versace收购。报告还指出，按固定汇率计算，亚太地区增长了 11%年内，是欧洲地区 5% 增长率的两倍多。上海和新加坡的新店，以及纽约第五大道店和香港亚历山大大厦店的重建，是今年最重要的零售项目。为什么Prada能够逆市崛起，尤其是在中国市场，我们给了您完美的答案。分析师解释道：其核心是Miu Miu子品牌的快速增长。与传统奢侈品给人的“冷酷”印象不同，Miu Miu采用甜美性感的少女风格，被形容为“叛逆少女风格”。露腹套装、串珠迷你裙、叠层鞋……这些脱离了传统奢侈品行业的设计，很受年轻人的欢迎，尤其是在中国、日本和韩国。这是因为大众没有旧有的金钱观念，不需要符合简单的奢侈。老派。公关方面，来自韩国的张元英、来自中国的赵金美、刘浩存等人，甜美少女与古灵精怪的完美搭配。社交媒体方面，抖音、小红书上“Miu Li Miu Qi”等打卡词条爆发式增长。然后，多年保持销售额5亿欧元左右的Miu Miu，从2022年起销售额从20%→58%→89%逐步提升，最终一举突破十亿欧元大关，几乎占据了Prada集团的四分之一。如果说这个受欢迎的子品牌比“叛逆”还好的话，那么形象几乎与Sta相反的Prada主品牌却能够逆风而行，甚至收入略有增长，得益于前面提到的品牌建设的稳定性。当其他奢侈品牌频繁更换营销思路和创意总监时，Prada始终寻求多元化，通过坚守品牌来强化自己的“知识形象”。文化叙事。从上海荣宅平房展，到联手王家卫开展餐饮业务，再到签约形象气质极佳的体育明星和球队。对于最后一点，某奢侈品营销机构总经理评价道：“一般来说，运动员比一些明星更能吸引观众，他们所表现出的毅力和奉献精神能够有效提升品牌形象。特别是在消费者爱国主义情绪日益高涨的背景下，国外品牌与运动员的合作可以进一步提升国内消费者的好感度。”就这样，Prada成功地将奢侈品牌、叛逆女孩、知性风格和运动这四个看似矛盾的概念融为一体，在中国这个潜力巨大的新兴市场中占领了越来越大的份额和发展前景。所以，这才是与中国女足联手的根本原因ll队，也是韩国女足羡慕的对象。不过，有一件事我可以说。如果韩国女足连续几届赛事取得好成绩，预计很快就会得到顶级品牌的支持，因为奢华与运动的结合很可能成为未来的一大趋势。传统印象认为两者关系并不密切。奢侈品主要强调“三高”：冷漠、高贵、优越，而很多运动则被贴上“打滚、流汗、依偎”的“三低”。这就是为什么即使奢侈品牌在赞助上花钱，他们也经常关注具有同样高贵起源的项目，例如F1、网球、高尔夫或帆船。但时代已经变了。在当前的经济气候下，奢侈品必须放弃自己的威望，积极吸引更广泛的人群来拓展市场。体育明星和球队也利用社交媒体来改善其在消费市场的形象和影响力。因此，近年来跨境合作确实有所增加。例如，在奢侈品文化的发源地意大利，仅在2021-22足球赛季，Loro Piana x 尤文图斯、Roberto Cavalli x Monza、Moncler 就正式宣布了四项合作：Le x 国际米兰、Fendi x Roma。位于繁华时尚之都的巴黎圣日耳曼队在与Hugo Boss合作七年后，转投国内著名奢侈品牌迪奥。不仅如此，巴黎时尚与足球的争论也愈发激烈。 LVMH集团干脆退出，收购了当时还在法乙的巴黎足球俱乐部，并与红牛集团合作，将球队带到了法国。本赛季，巴黎德比在缺席多年后在法甲联赛中复活。回归正题，这种跨界合作也是一种普遍趋势。 2025年，中国奢侈品与奢华美胸nds将正式宣布108名新代言人/品牌大使，其中包括12名运动员。 11.1%的增长率相比2024年的6.2%来说是一个非常大的增幅。郑沁文x Dior、王楚钦x Louis Vuitton、潘振乐x Bottega Veneta等合作款在社交网络上引起了轰动。这只是新的提名，并不包括已经拿下Louis Vuitton和Tiffany、并在米兰冬奥会上夺得金银牌的谷爱凌等团队合作，也不包括前面提到的中国x Prada女足。在2025年财报的开头，Prada总裁、Miuccia Prada的丈夫Pagio Bertelli写下了这样一句话：“我们很高兴地宣布，我们2025年的业绩依然强劲。即使在特别困难的宏观经济和产业环境下，我们也继续实现健康增长和良好的盈利能力。Prada品牌的吸引力始终源于其创造力、一致性和真实性。”创造力、一致性和真实性难道不是体育运动，特别是团队运动中最有吸引力和最重要的特征吗？运动的？因此，对于能够取得成绩并保持积极形象的运动员和运动队来说，这确实是美好的时光，前景光明。希望中国女足在亚洲杯上取得好成绩，让“女足穿普拉达”这样的共赢故事继续在更多球队、更多体育赛事中上演。
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