文/编辑窦文学/深夜 手机品牌诞生的子品牌是独立发展的还是在主品牌之下？一直倾向于选择“独立”的realme，在“答卷”上写下了B选项。 1月7日，有消息称realme将回归OPPO，成为子品牌，进一步微调运营、整合资源。 realme相关负责人向Insight证实了这一消息，并表示OPPO、realme和一加将共同为全球用户提供更多创新差异化的产品和更便捷周到的服务。据雷锋网了解，realme CEO李秉忠将领导整个子品牌业务。 Realme的新品将按计划推出，并将全面融入OPPO的售后服务体系。从一系列的调整来看，OPPO、realme和一加已经到了需要合作、共同战斗的地步。 OPPO发现越来越难爆重新开辟新的市场空间，行业技术路线逐渐趋同。自己争夺子品牌会导致资源分散和内部竞争压力。来源OPPO官方微博 对于realme来说，后续的爆发式增长仍然需要强大的供应链、渠道和售后体系的支撑。然而，当子品牌回归主品牌时，往往面临着从个性化品牌到主品牌体系的“束缚”的转变，这会削弱子品牌的独特性。此外，realme可能不仅会与OPPO合作抢占市场，还会与另一个子品牌OnePlus合作。对于三个品牌来说，这次合作可能并不容易。 1+1+1真的会>3吗？ OPPO、realme和OnePlus尚未给出回应。 1、经过近8年的独立开发，realme终于决定回归OPPO。 “独立”一直是realme迄今为止成长故事的关键词。 OPPO于2018年5月成立子品牌兰德公司于同年7月正式宣布脱离OPPO独立运营。这段时间，全国手机产业的格局初步确定。以华为、小米、OPPO、vivo为代表的各大品牌继续占据城市主导地位，以红米、荣耀为代表的子品牌也开始在盈利的品牌空间中崭露头角。一个产业趋于饱和的迹象不仅仅出现在产业结构形成的过程中。当时IDC的数据也显示，中国智能手机出货量自2017年开始出现负增长，2018年出货量约为3.98亿台，同比下降10.5%，要到2021年才能恢复正增长。在这种市场环境下，realme针对独立子品牌采取了灵活的做法。一方面可以避免品牌定位同质化，另一方面可以避免市场竞争激烈。具体来说，领域e最初的粗略定位不仅包括“盈利”，还包括“互联网”、“年轻”等关键词。 Realme最初瞄准线上渠道，并计划与IP和时尚产品联名。旨在吸引年轻用户。 realme 15Pro《权力的游戏》限量版，realme官方微博图片来源。在市场选择上，realme首先进入印度市场，并逐步开拓印度、东南亚等地。最终，激烈的市场竞争未能阻止这个新的子品牌。据Counterpoint数据显示，realme在2018年Q4成为印度手机市场第四大品牌，也是最快达到400万部手机销量的手机品牌。 realme开局良好，创立第二年就重返国内市场。与此同时，销售4G智能手机变得越来越困难。 realme一回国就率先在行业提出“嵌入式5G”战略当主要手机制造商仍在努力扭转局面时，我尝试并创造了另一个机会。我捕捉到了这次会议。根据市场研究公司Strategy Analytics的报告，realme仅用了37个月就实现了全球1亿部的销量目标。当时，realme独立于OPPO而存在，但仍与OPPO有着密切的关系。 OPPO一直在供应链、生产制造等方面为realme提供支持。在售后过程中，realme还共享OPPO的售后服务网络。用户可以在OPPO授权服务中心享受保修、维修等服务。 Realme的进一步独立真正被外界看到是在2022年7月，当时realme产品从OPPO商城下架。这意味着realme正在渠道层面争取更大的独立性。 2023年以来，realme持续快速发展。 2023年11月，realme副总裁、全球营销总裁中国知名人士徐起透露，realme手机全球销量突破2亿台。 2025年8月，realme宣布全球手机销量正式突破3亿台。来源：realme官方微博 如今，已经独立超越两项销量标准的realme回归OPPO。对于品牌来说最大的优势在于可以再次接入OPPO的供应链、技术研发、渠道等资源，同时全面接入OPPO的售后服务体系。与2022年realme完全独立之前的情况不同的是，现在已经在国内有了一定知名度的realme经过几年的发展，已经确立了自己的品牌形象。如今回归OPPO框架，realme将比三年前更加自信。 2、OPPO进入统一管理时代，允许子品牌独立或回归行业发生变化。独立子品牌往往在品牌需要脱颖而出的早期阶段出现。主品牌让不同定位、不同路线的子品牌更加灵活、独立地决策，相当于释放了部分势力，在竞争激烈的市场中寻找新的增长机会。二级品牌的复兴往往发生在市场竞争加剧、技术融合和创新加剧的时期。随着边际成本的增加，现阶段的建议是主品牌与有一定影响力的子品牌进行整合管理，集中资源，提高效率。对于OPPO来说，一个例子就是2021年另一子品牌一加的回归。虽然全年中国智能手机出货量整体增长，但按季度分析，第二、三、四季度均出现负增长。当时，OPPO正面临着子品牌的问题。该公司的Find系列和一加的旗舰系列在产品定位和售价上都有重叠。两家公司在市场上争夺相同的目标客户群。高端无事生非，很可能会出现内耗。来源：OPPO官网。此后，国产智能手机品牌的技术故事越来越少，影像技术和高端市场成为业内大多数企业的发展方向。因此，带回一加，可以让OPPO更好地打高层之战。目前已经到了realme需要复兴的阶段，但国内手机市场之前的趋势依然存在，行业经历了多年的动荡，竞争压力进一步加大。中国信息通信研究院公布的数据显示，2025年1月至11月国内手机市场总出货量较去年同期仅增长0.9%。去年同期，整体增速较低。由于行业压力，手机制造商不能再选择单一的技术路径。无论您是寻求最大盈利能力还是开发高端市场，都需要从图像到芯片到电池寿命的完整设计来展现。因此，手机品牌定位很容易出现重叠。 Realme的AI性能旗舰和同行性能基准定位与OPPO强调时尚感和年轻的定位重叠，存在潜在的竞争压力。此外，来自上游的成本压力现在显着增加。根据 Counterpoint Research 发布的数据，到 2026 年第二季度，存储价格可能会再上涨 40%，从而进一步推高材料成本，从 8% 左右增加到 15% 以上。此外，人工智能技术的研发预计将有“巨额”支出。在二月2024年，OPPO创始人陈敏永发表致OPPO合作伙伴的一封信，表示从行业发展阶段来看，AI手机也将成为继基础手机、智能手机之后手机的第三阶段。 “通过人工智能，我们可以重塑手机体验。”据雷锋网报道，前段时间，2025年12月，OPPO完成了AI中心组织架构的新调整。小布内存、小布助手、小布建议三大核心业务将整合到“超级小布”中。该项目将由新成立的智能产品研发部门负责监督。图片来源自OPPO官网 一加、realme相继复活。可以说可以统一运作，降本增效，避免内耗。 OPPO收购realme不仅是为了抵御环保压力资源，还要进攻国外市场。迄今为止，OPPO的海外业务是一次全新的尝试。主要收入来源和品牌设计方向。研究机构Canalys公布的数据显示，2024年OPPO将以18%的市场份额占据东南亚市场第一。以23%的增长率在墨西哥市场排名第四。在埃及市场，OPPO的增长率达到71%。自成立以来，realme在海外市场的拓展取得了成功。到2025年底，印度将成为Realme全球最大的单一市场。它的复兴，意味着OPPO在海外市场的设计上又多了一个有力的帮手。总体而言，OPPO希望获得更多的市场份额，并重振之前的子品牌进行联合运营，这在当前的市场环境下是顺理成章的选择。 3. 我们如何合作是关键。现在，外界最关心的是realme入主OPPO后，两者将如何合作系统。就OPPO和realme而言，两者都有各自的问题需要解决。 OPPO结束哲酷芯片研发后，高端机型芯片依赖高通等第三方供应商。该公司曾经吹嘘的图像处理、闪充等技术逐渐成为业界发布的产品中的标配，品牌的技术差异和优势不再明显。图片来源OPPO官网 经过高速增长，realme已逐渐进入行业竞争的深渊。在仓储价格飞涨的供应链环境下，同时又力求优越的性价比，确保产品质量、技术创新、利润率和品牌形象是重中之重。此次回归，双方都将进入新的发展阶段。 OPPO已进入多品牌战略整合阶段。公司目标覆盖中、高端、低端通过OPPO、一加、realme的联手开拓市场，增强三个品牌的整体竞争力。 realme要适应自己从独立品牌到子品牌的身份转变，从单打独斗到与OPPO、一加合作。然而，对于主品牌的声誉可能存在隐忧。例如，子品牌在独立运营期间明确的市场定位和目标受众，在回归母品牌后可能会被淡化或混乱。如果母品牌本身的竞争压力过大，也可能会影响子品牌的支持，从而导致子品牌的扩张可能受到限制。消费者是否会接受二级品牌的退货也可能存在不确定性。一些消费者认为，一个品牌因其独特的形象和特色而失去了原有的个性，而另一些人可能会对“品牌”的死灰复燃感到不满。将我们的焦点转向就realme本身而言，一旦进入OPPO体系，它不仅要与自己的主品牌合作良好，还要与另一个子品牌OnePlus合作。 Omdia 分析师表示，realme 和 OnePlus 这两个品牌的产品之间存在激烈竞争。例如，一加推出的Ace系列缩小了产品的价格区间，并显着增加了两家公司在中端市场的重叠度，并且两家公司在电子竞技赛道上都有计划。 Realme回归OPPO后，不可能成为OPPO的“淡化版”。他们需要弄清楚未来如何定位自己，以及如何与OPPO和OnePlus合作。一个值得认真思考的问题。 “原创”是realme的典型特征，在产品设计上总能推陈出新。例如，2025年10月推出的Realme GT8系列与著名相机品牌理光合作。 Realme GT8 Pro产品也是行业首创手机支持摄像头Deco机械组装设计，让您可以互换三种不同形状的i模块。可互换。这个设计引起了当时很多年轻人的注意。图片来源realme官方微博 此外，realme的越级路线也是一些宅男用户的最爱。就在日前，realme官方宣布将于今年1月推出旗下中端性能旗舰手机realme Neo8。根据上述官方介绍，realme Neo8搭载第五代旗舰骁龙8核心（与第五代骁龙8至尊版相同的旗舰架构和技术），累计得分358万分，号称极致性能体验。这款产品的出现也表明realme仍然是一家追求科技感和独特性的公司。许多用户在社交平台上形容这款手机的背面“非常酷””并期待realme Neo8。在接下来的领域，如果它能保持独特性，补充OPPO的产品线，市场就不会担心。（本文头图取自OPPO官方微博和realme官方微博。）
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